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网站优化又称搜索引擎优化(SEO----SearchEngineOptimization),是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站更具对搜索引擎的友好度，从而更容易被搜索引擎收录，并获得较好排名。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求，如果在企业网站中没有体现网站优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的。
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